Meta 開始測試 AI 自動生成視頻廣告功能
Meta 正深入探索 AI 生成廣告技術,從而降低廣告商制作廣告內容的成本和復雜性。
當地時間周二,Meta 宣布升級圖像轉視頻廣告工具,允許營銷人員利用人工智能將產品圖片轉化為多場景視頻廣告。廣告主最多可上傳 20 張圖片來創建視頻,并可添加背景音樂和文本。
Meta 首席執行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)今年將 AI 列為公司首要任務,與 OpenAI、谷歌和微軟等競爭對手競相開發領先的 AI 模型及消費者功能。
為此,Meta 本月向 Scale AI 投資了 143 億美元(IT之家注:現匯率約合 1027.19 億元人民幣),并親自組建了一支專注于“超級智能”AI 的團隊。
Meta 已將 AI 作為其廣告業務的關鍵重點(該業務約占其年收入的 98%),但目前 Meta 大多數廣告客戶是小型企業。因此,幫助他們降低廣告素材制作成本,可使他們將更多預算用于 Facebook 或 Instagram 上的廣告投放。
Meta 還允許廣告商使用文本提示創建廣告圖,并于去年 10 月推出將圖片轉化為 AI 動圖廣告的功能。該公司還在為普通消費者開發一款名為 Movie Gen 的文本轉視頻工具(于去年秋季首次亮相)。
據悉,此次新功能的發布與法國戛納舉行的 Cannes Lions 廣告節同期進行。同期,短視頻平臺 TikTok 也推出了新的 AI 廣告工具,包括廣告視頻生成功能。
TikTok 同樣也推出了一系列基于 AI 的新廣告功能,允許廣告商通過文字或靜態圖片生成 AI 制作的視頻廣告。
TikTok 周一表示,廣告商可上傳希望推廣的商品圖片,或撰寫簡短的文字提示以描述所需廣告類型,隨后 TikTok 的 AI 工具將生成多段 5 秒短視頻,供廣告投放使用。不過,這些文字與圖片轉視頻的功能屬于 TikTok 于 2024 年推出的“Symphony”產品的一部分,該工具旨在幫助品牌利用生成式 AI 制作廣告。
此前,TikTok 已允許廣告商通過 AI 數字人在平臺內推廣和銷售產品。隨著 TikTok、Meta 等主流平臺尋求降低廣告制作成本,AI 生成廣告的使用正日益普及。這一成本降低可能使小型企業擁有更多資金用于廣告推廣。